2003. godine smo otvorili prodavnicu obuće u blizini sarajevskog aerodroma. U toj prodavnici smo nudili obuću za žene, muškarce i djecu, naišli smo na entuzijazam lokalnih ljudi i tako je sve počelo. Vijest o kvalitetnoj obući po niskim cijenama se proširila i dovela veliki broj mušterija u našu prodavnicu.
Nakon toga su otvorene druga i treća prodavnica u Sarajevu, uveli smo i odjeću za cijelu porodicu, te modne dodatke. Vođeni potražnjom, počeli smo otvarati prodavnice u drugim gradovima ujednačenim ritmom, otvarajući po nekoliko novih prodavnica svake godine.
Danas AZEL d.o.o posjeduje proširenu prodajnu mrežu od više od 90 prodavnica širom Bosne i Hercegovine i lider je na lokalnom tržištu u maloprodaji outlet odjeće i obuće.